蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色光标 视觉中国 资料图(tú) “公关第一股”蓝色光标正式向港交所提交(tíjiāo)上市申请书。 据港交所6月25日披露，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（下称“蓝色光标”，300058.SZ）向港交所提交上市申请书，联席(liánxí)保荐人为(wèi)华泰国际、国泰君安国际、华兴资本(zīběn)。 官网资料显示，蓝色光标(guāngbiāo)是一家为企业智慧(zhìhuì)经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其(jíqí)旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务（数字营销、公共关系(gōnggòngguānxì)、活动管理等(děng)）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及(yǐjí)智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球(quánqiú)主要市场。 财务数据(cáiwùshùjù)方面，在2022年度、2023年度以及2024年度，蓝色光标实现收入分别为366.83亿元(yìyuán)(yìyuán)、526.16亿元、607.97亿元人民币；同期(tóngqī)年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据(lìngjù)2025年(nián)第一季度报告，公司实现营业总收入142.58亿元，同比下降9.66%；归母净利润9550.48万元(wànyuán)，同比增长16.01%。 蓝色光标在上市(shàngshì)申请书中表示，尽管公司(gōngsī)于2022年及2024年录得年内亏损，但公司致力于通过以下(yǐxià)方式(fāngshì)改善经营业绩。一是通过出海跨境营销服务推动收入增长：力求把握中国企业开拓海外受众日益增长的需求。凭借公司与(yǔ)领先国际媒体平台建立的长期关系以及本地化的执行能力，公司已为把握新兴市场机遇及推动可持续收入增长做好充分准备(chōngfènzhǔnbèi)。 二是通过人工(réngōng)智能应用提升营运(yíngyùn)效率：公司正积极将人工智能应用于所有营运环节，以(yǐ)提高效率及减少对人工程序的依赖(yīlài)。在客户服务工作流程中(zhōng)，人工智能在整个项目生命周期中发挥着关键作用，简化了传统上依赖人工输入的活动。就内部营运而言，公司在合同审阅及投标(tóubiāo)材料准备等大量工作中利用人工智能工具，这大幅提高了执行速度和准确性。 对于未来的市场机会，蓝色光标称，出海跨境营销已成为(wèi)核心且增速(zēngsù)最快的细分赛道之一。根据弗若斯特沙利文的资料，预计(yùjì)中国(zhōngguó)出海跨境营销行业的市场规模将由2024年的人民币4404亿元(yìyuán)增至2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率预计为9.8%，超过同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示，出海跨境营销行业(hángyè)预计将维持强劲增长势头。出海跨境营销服务的需求预计将持续增长，这得益于对中国企业全球化的持续政策扶持、从产品出口到品牌出海的结构性转变、数字媒体(méitǐ)平台加速(jiāsù)国际化扩张，以及(yǐjí)正在改变全球营销运营效率及可(kě)扩展的人工智能技术的广泛应用。该等发展极大地降低了中国企业触达全球消费者的门槛(ménkǎn)预计未来几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标认为，该等有利的(de)行业趋势为公司带来了巨大的增长机会。凭借公司领先的市场地位、强大(qiángdà)的品牌知名度和技术实力，公司已准备好(hǎo)抓住出海跨境营销行业的持续扩张机会，并进一步扩大公司的市场份额(shìchǎngfèné)。 在此前4月22日的投资者(tóuzīzhě)交流会上，蓝色光标(guāngbiāo)管理层表示，短期过于追求(zhuīqiú)AI的利润是不科学的，因为AI技术迭代较快，可能会丧失长期的机会。公司未来追求的是，希望AI驱动的收入能快速(kuàisù)到10亿体量(tǐliàng)，未来再到50亿甚至100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至6月25日收盘，蓝色光标收涨(shōuzhǎng)1.74%，报6.45元/股(gǔ)。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 丁欣晴 (本文来自澎湃新闻，更多(duō)原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)